شركات الدعاية والإعلان عبر الإنترنت تعتبر رسائل تسويقية لجذب العملاء لخدمة أو منتج معين. فالمعلومات التي تنقلها لا تقتصر على مكان أو زمان، ومن بين هذه الشركات، يتميز فيسبوك بنشاطه الواسع في هذا المجال، بينما تتصدر جوجل أدوردز قائمة الشركات الرائدة في مجال الإعلان على المواقع واستهداف محركات البحث في جوجل.
ظهرت مؤخرا شركات متخصصة في مجال الإعلانات المحمولة والمدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، تويتر، ويوتيوب لينكدان.
الإعلانات الإلكترونية
- أصبحت الإعلانات الإلكترونية ذات أهمية كبيرة في عصرنا الحالي، نظرا لزيادة عدد زوار المواقع الإلكترونية إلى مليارات، مما يجعلها بيئة مثالية للترويج لمنتجات الشركة.
- من الممكن أن تتنافس الإعلانات الإلكترونية مع الإعلانات التلفزيونية إذا تم استخدامها بشكل مبتكر وسليم.
- لتكون الإعلانات الإلكترونية ذات فائدة للشركة وتحقق نتائجها، يجب اختيارها بعناية وفقا لمنتجات الشركة، وينبغي على صاحب الإعلان اختيار الإعلان الأنسب لشركته.
شاهد أيضًا: اسماء شركات دعاية واعلان عالمية
أنواع الإعلان الإلكتروني
الإعلان الأفقي
- هو واحد من أشكال الإعلانات الأكثر انتشارا، ويتم استخدامه في غالبية الإعلانات الإلكترونية، ومن خلال النقر على الإعلان، يتم تحويلك إلى موقع المعلن.
الإعلان الجانبي
يعرف أيضا باسم إعلانات البرج، وهو أحد أنواع الإعلانات الإلكترونية المهمة، حيث يمتد طوله إلى 600 بيكسل أو أكثر، وعرضه يصل إلى 120 بيكسل، ويعتبر من الإعلانات الفعالة حيث يظل مرئيا على جانب الصفحة وبالتالي فإن فرصة مشاهدته عالية.
الإعلان القافز والمتسلسل
- يطلق عليه الإعلان المقفز لأنه يفتح صفحة مستقلة يمكن للزائر النقر عليها وزيارتها، أما الإعلان المتسلسل فيقدم سلسلة من المواد التي يتم قراءتها.
- على الرغم من أنه أقل إزعاجا من الإعلانات المزعجة المنبثقة، فإنهما يسببان نوعا مقصودا من الإزعاج للأشخاص الذين ينقرون عليه، مما يجعله يحقق تأثيرا كبيرا.
الإعلان الطائر
- وهو من الإعلانات المزعجة للعديد من المستخدمين حيث يظهر هذا الإعلان فور دخولهم إلى الصفحة ويحجب الزائر عن رؤية محتوى الموقع حتى يختفي، ويظل ظاهرا لمدة ثلاثين ثانية، ولكن هناك زر في الأعلى لإغلاقه بمجرد النقر عليه.
الإعلانات النصوص
- هذا إعلان مهم، وعادة ما يظهر على موقع جوجل للبحث إلى جانب نتائج البحث ويرتبط بما يبحث عنه.
أهمية الإعلانات الإلكترونية
ترجع أهمية الإعلانات الإلكترونية إلى مجموعة من الأمور أهمها:
- يعمل الإعلان الإلكتروني على الترويج للسلع والخدمات بسهولة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين في وقت قصير.
- تقدم الإعلانات الإلكترونية نبذة عن المنتج وبالتالي يمكن للمستخدم أن يتعرف على جميع جوانب المنتج وبالتالي يزداد رغبته في شرائه.
- تساعد الإعلانات الإلكترونية الشركات في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأسواق والأفراد بسهولة، حيث يمكن للإعلان الوصول إلى أي مكان.
- تعمل الإعلانات الإلكترونية على زيادة روح المنافسة بين الشركات، حيث يرغب كل منها في تقديم أفضل ما لديها.
- تساعد الإعلانات الإلكترونية العملاء في المقارنة بين الإعلانات وبعضها لاختيار المنتج المناسب لهم.
- الإعلانات الإلكترونية تلعب دورا هاما في ترويج منتجات الشركات في جميع أنحاء العالم وتحقيق أهدافها.
افضل طرق الإعلان عن طريق الانترنت
في حالة دخولك عالم التسويق الرقمي لأول مرة، قد يكون الأمر صعبا، ستجد العديد من المنصات المختلفة للإعلان عن شركتك. ولتسهيل الأمر عليك، هناك طرق للإعلان على الإنترنت ستساعدك في الدعاية المطلوبة لشركتك، ومنها:
الحصول على مدونة إلكترونية أو موقع إلكتروني
- إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من الدعاية على الإنترنت، يجب أن يكون لديك موقع ويب أو مدونة.
- تصمم الإعلانات على الإنترنت لتوجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك، لأن الكثير من مستخدمي الإنترنت يستخدمونه للعثور على معلومات حول المنتجات والخدمات المفضلة لديهم.
- فقط افتح متجرك عبر موقع الويب الخاص بك أو مدونتك لمدة 24 ساعة في اليوم طوال الأسبوع.
- يتوجب عليك أن تدرك أنه إذا كنت ترغب في الحصول على منتجات أو أعضاء أو زيارات، يجب أن يكون لديك موقع إلكتروني أو مدونة وأن يكون الهدف واضحا منها.
شاهد أيضًا: اسماء شركات دعاية واعلان عالمية
مواقع التواصل الاجتماعي
- كلا من يوتيوب وفيس بوك يسعيان لزيادة دخلهما من الإعلانات، حيث يقدم كل منهما معلومات عن فرص الإعلانات لصفحات الويب. بإمكان فيس بوك تحديد جمهورك بناء على اهتماماتهم وعمرهم وموقعهم، كما يمكنه اختبار الإعلانات النصية والصورية.
ومن المعتاد استخدام وكالات التسويق للفيس بوك على النحو التالي:
- للدعاية لصفحات الويب الخاصة بهم.
- إنتاج إعلانات ذات صلة بعلاماتها التجارية.
- الإعلان عن إطلاق منتجهم الجديد أو الاحتفال بالذكرى السنوية.
يتم دفع المبلغ عند ظهور الإعلان، أو عند النقر عليه، ويمكنك تحديد ميزانية يومية عالية أو منخفضة.
يجب أن يتم الإعلان عن وسائل التواصل الاجتماعي ضمن خطة محددة لوسائل الإعلام الاجتماعية.
تحسين محركات البحث او SEO
- تزداد شركات البيع والتجارة عبر الإنترنت بشكل مستمر، بالإضافة إلى المنافسة الشديدة بين هذه الشركات لجذب العملاء إليها.
- معظم الأشخاص ينظرون فقط إلى الصفحة الأولى من محركات البحث، وعادة ما تكون النتائج الأولى 2 أو 3.
- كشفت دراسة أن 36.4 ينقرون على النتيجة الأولى، بينما 2.2 ينقرون على النتيجة العاشرة.
- ويجب التأكد من نجاح موقعك على الويب من خلال زيادة نتائج البحث فيه.
Pay-Per- Click أو الدفع لكل نقرة
- تقوم مواقع الويب ومحركات البحث بتحميل عناوين URL الصغيرة، وعند النقر على الإعلان، يتم دفع مبلغ مالي للشركة المعلنة.
- تفضل العديد من الأشخاص هذه الطريقة لأنها واحدة من أفضل طرق الإعلان على الإنترنت، وتكلفتها تقتصر على النقرة فقط.
- بالنسبة للمعلنين، يتم دفعهم مقابل النقرات الفعلية فقط على موقعهم للاستفادة الفعلية من الإعلان.
- وعادة ما يكون الزائر الذي ينقر على موقعك مهتما بما تقوله وتقدمه من خدمة أو منتج يفيده.
مميزات الإعلان عبر الإنترنت
يمتاز الإعلان من خلال هذه شبكة الإنترنت بالعيد من المزايا وهي:
- يمكن للرسائل الإعلانية أن تصل بسهولة عبر الإنترنت، وتغيير تلك الرسائل ليس أمرا يتطلب جهدا ووقتا كبيرين.
- وسيلة التفاعل مع إعلانات الإنترنت تكون مفتوحة بشكل أكبر مقارنة بغيرها من الوسائل الأخرى، ويمكن استطلاع آراء العملاء حول المنتجات وإرسال استبيانات إليهم بالإضافة إلى إمكانية الرد على العملاء، مما يتيح الفرصة أمام المعلن لتطوير المنتجات بما يتوافق مع احتياجاتهم.
- بالإضافة إلى ذلك، يتميز الإعلان على الإنترنت بتكلفته الأقل مقارنة بالتلفزيون والراديو.
- ممكن أن يصمم اعلان يستهدف شريحة معينة.
- ظهرت تقنيات عالية الجودة في تصميم الإعلانات بشكل يجذب الجمهور ويثير اهتمامه.
- ونظرا لتوفر شبكة الإنترنت في أي وقت، فإنه من السهل التحكم في ظهور الإعلانات.
- الإعلانات الموجودة على الإنترنت تحقق أقصى استفادة للمعلن من خلال وصول إعلانه إلى جمهور من مختلف الجنسيات، بالإضافة إلى الحصول على جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج.
عيوب الإعلان على الإنترنت
على الرغم من وجود عدة مزايا للإعلان على الإنترنت، إلا أنه يحمل عدة عيوب نلخصها فيما يلي:
- من الصعب قياس تأثير الإعلانات التي انتشرت عبر شبكة الإنترنت.
- لا يمكن الاعتماد على البيانات المعلنة عبر الإنترنت بسبب عدم انتظامها.
- يواجه صعوبة في قياس حجم الأسواق وبالتالي عدم تقدير دقيق لعدد المرات والتكلفة المناسبة.
- لا يزال هناك فئة من الجمهور لا تجيد التعامل مع الإنترنت بسبب اختلاف الثقافة والتعليم والاعتماد على النمطية في الحياة.
- هناك فئة من الجمهور لا تزال غير متوكدة من صحة ما يعرض على الإنترنت، بما في ذلك الإعلانات.
شاهد أيضًا: مكتب دعاية وإعلان الرياض
عند التفكير في الإعلان عن منتج وترويجه، ستسعى لجعل منتجك فريدا وتصميمه رائعا، ويمكن تحقيق ذلك من خلال الدعاية والإعلان على الإنترنت.
وبفضل ذلك، سيكون الأمر أسهل في الإعلان عن منتجك، حيث يمكنك الوصول إلى حوالي 51٪ من الناس، وحوالي 52٪ من المنتجات تتم بيعها عبر فيسبوك وإنستغرام.
