دورة حياة المنتج والمزيج التسويقي، عمليات الإنتاج تتطلب دائما الحذر والتجديد المستمر لتجنب فشل هذه العملية، والتي تتم وفقا لعدة خطوات، لتجنب حدوث هذه المشكلة، عادة تحاول الشركات تنفيذ عملية الإنتاج بطريقة حديثة.
في هذه العملية، تقوم الشركة بإنتاج العديد من المنتجات في نفس الوقت لتجنب حدوث مخاطر على هذه المشكلة، مما يزيد من معدل الأرباح الصادرة عن هذه الشركة. وعادة، إذا قامت الشركة بإنتاج نوع واحد من المنتجات، فإن مصيرها يكون الفشل.
على الرغم من أن المنتجات تتبع دورة معينة وتكون جيدة، إلا أنه في النهاية قد لا تكون مطلوبة دائما بسبب التطور التكنولوجي. وبسبب ذلك، ينخفض استخدامها بشكل كبير وينتهي تدريجيا حتى تصبح غير موجودة.
ما الفرق بين المنتجات والخدمات
- تتفاوت أنواع المنتجات التي تقدمها المصانع والخدمات التي تقدمها بشكل كبير، حيث أن المنتجات.
- تقوم المصانع بتصنيع السلع وتوزيعها إلى المراكز التجارية حتى يتم بيعها، وتكون متوفرة طوال الوقت، وإذا لم يتم بيعها في يوم ما.
- يمكن بيعها في النهاية، بينما تعتمد الخدمات التي تقدم بشكل كبير على الوقت أو الفترة، وبما أن الوقت يمضي ولا يعود مرة أخرى.
- الخدمات التي يتم تقديمها للشخص لا يمكن استعادتها، لذا لا يمكن للشخص استخدام عربة للتنقل من مكان إلى آخر في الأسبوع الماضي أو الشهر الماضي.
- أما التشابه بين المنتج والخدمة فهو أن كلاهما يتبع عدة خطوات.
- هذه العملية، المعروفة أيضا بدورة الحياة، عادة ما تبدأ بفكرة وتنتهي حين تتلاشى هذه الخدمة أو المنتج.
شاهد أيضًا: مزايا وعيوب التسويق الالكتروني
ما هي الخطوات التي تتبعها المنتجات
كل منتج من المنتجات المختلفة يتبع دورة معينة في عملية إطلاقه، وهذه العملية تتكون من عدة خطوات يجب اتباعها بانتظام، بغض النظر عن اختلاف المنتجات أو الخدمات المقدمة
التصميم
- يعتمد هذا المرحلة على إنشاء فكرة أولية لتصميم أول منتج سيتم بيعه للعملاء مع التركيز على تقدم التكنولوجيا.
- لكي يكون هذا المنتج أكثر تناسبا للوقت الذي سيتم فيه بيعه أو تصديره.
التقديم
- في هذه المرحلة، يتم تقديم عدد قليل من هذا المنتج لعدد قليل من العملاء في مختلف الرحلات.
- يجب على المصنع الذي ينتج هذا المنتج أن يهتم بأن يكون عالي الجودة خلال هذه الفترة.
- لا يكون لهذا المنتج القدرة على تحمل المرتجعات التي تعود في حالة فشل هذا المنتج إليه.
النمو والازدهار
- في هذه المرحلة، يتم إطلاق المنتج بسرعة أكبر إذا حاز هذا المنتج على رضا العملاء وزاد الطلب عليه.
- ثم يتم تنفيذ العديد من الحملات الإعلانية لهذا المنتج والتأكيد على توافره في الأسواق المختلفة التي يتعامل معها العملاء من جميع الجماعات.
النضج
- في هذه العملية يتم إبطاء معدل النمو بشكل اضطراري للشركة المصنعة أو المصنع.
- يتم فيه تعرض المنتج للمنافسة بعد نجاحه من قبل شركات أخرى.
- عندما تقوم بتقديم نوع آخر من المنتجات، يتم تقديم هذا المنتج بسعر أقل وعادة ما تكون جودته أعلى.
- لذلك، يجب التحضير لاحتمالية تعرض الأسعار لانخفاض إذا استدعى الوضع ذلك.
- ثم يجب الاهتمام بالمناطق التي تحقق أعلى معدل من الأرباح والنمو لتحقيق النجاح الأعلى.
- يستخدم هذا المنتج للتعرف على المرحلة التالية التي سيخضع لها في المستقبل.
الانحدار والاختفاء
- إذا كانت مبيعات هذه المرحلة قليلة، فلن يحقق هذا المنتج الربح، ومن الممكن أن تضطر الشركة المنتجة أو المصنع المنتج في هذا الوقت إلى سحب المنتج من السوق لتجنب تكبد خسائر أكبر.
ما المقصود بالمزيج التسويقي
- المزيج التسويقي هو مصطلح يشير إلى مجموعة من الأدوات المستخدمة في عملية التسويق لدى الشركات.
- من أجل تحقيق مجموعة من الأهداف التسويقية في منطقة السوق التي تهدف لتسويق هذه المنتجات بها.
- الهدف الأساسي لهذه العمليات هو تسويق المنتج المناسب باستخدام العوامل الملائمة من حيث المكان والوقت والسعر ووسائل الترويج.
يتم اعتماد المزيج التسويقي بعد تكوينه من أربع عناصر هامة وهي:
- المنتج.
- السعر.
- التوزيع.
- الترويج.
يمكن تطبيقها على مختلف أنواع الخدمات وجميع أنواع المنتجات، واحتوى المزيج التسويقي فقط على هذه الأربعة عناصر.
حتى بعد التطوير الذي أدى إلى إدخال عناصر أخرى في هذه العناصر لتتوافق مع أسوأ احتياجات الخدمة
شاهد أيضًا: عناصر الإنتاج التلفزيوني وفنون الاخراج
وهذه النقاط هي:
- الأشخاص: – وتهتم بالأفراد الذين يقومون بتقديم خدمات متنوعة.
- العمليات: -وتعتمد كيفية تقديم هذه الخدمات للأشخاص.
- الأدلة المادية: تشمل الأدوات المستخدمة خلال تقديم هذه الخدمات.
هل تتم عملية التسويق فقط للسلع والمنتجات المادية
- تعتبر عملية التسويق بمفهومها هي العملية المتعددة الترويج للخدمات أو المنتجات التي يتم تقديمها.
- بالترويج للخدمات التي تقدمها شركة معينة، يمكن لعملية التسويق أن تشجع بشكل كبير لصالح منتج معين.
- وبهذه الطريقة، تضمن هذه العملية تحقيق الأهداف التي تسعى إليها الشركة باستخدام مزيج التسويق.
ما هي الاستراتيجيات المهمة التي تنتهجها الشركات لضمان استمراريتها في السوق؟
- عملية التسويق هي العملية التي يتم فيها دراسة وفحص وتخطيط العلاقات التي تتكون بين العملاء والشركة المنتجة لتوفير الراحة للعميل.
- والعثور على ما يحتاجه من منتجات، ولكي تتم هذه العملية بصورة جيدة وبأعلى جودة ممكنة، يجب أن تتم باستخدام مجموعة من الاستراتيجيات.
وهي يمكن تمييزها من ناحية التركيز إلى قسمين وهم: –
المرتكزة على العملاء
- العديد من الشركات الموجودة حاليا تركز على تطوير وتسويق منتجاتها وخدماتها لتلبية احتياجات العملاء.
- وبهذه الطريقة يمكن توفير الوقت والجهد في منتجات، وتعتبر هذه الطريقة الأساسية.
- منتجاتها ستكون دائما مناسبة للسوق في المستقبل، حيث لن يتم طلبها من قبل الأشخاص بسبب التغيرات أو التطورات التكنولوجية.
المركزة على المنتج
- في الوقت الحالي، تسعى الشركات لتحقيق أكبر قدر من النجاح من خلال ابتكار العديد من المنتجات.
- تم تطوير هذا المنتج ليكون مناسبا لسوق واحتياجات الأشخاص بناء على أبحاث التسويق بشكل كبير وأساسي.
- تعتمد هذه الشركات على افتراض عدم معرفة العميل بتفضيلاته المستقبلية في السوق.
- هكذا تحاول الشركات تلبية جميع رغبات العملاء المحتملة في المستقبل.
- هذا المنتج يمثل رغبة أساسية للشخص، حيث يسعى لتحقيقه ويجد فيه كل ما يناسبه.
شاهد أيضًا: عناصر مزيج التسويق الخدمي
التسويق المزدوج هو أفضل طريقة لتحقيق أقصى قدر من الربح
- عندما يكتمل دورة حياة المنتج، ينحدر ويختفي من الأسواق، وإذا كان هذا المنتج هو المصدر الرئيسي الذي تعتمد عليه هذه الشركة.
- سوف تتعرض معه لحالة كبيرة من الانحدار، وربما يعني ذلك اختفاء هذه الشركة أيضا من السوق.
- لكي تضمن هذه الشركة أعلى نسبة ربحية، يجب أن تبقى منتجاتها متجددة وأن تنتج عدة منتجات مختلفة.
- حتى يكون لها بديل آخر في السوق يتم عرضه قبل انخفاض المنتج الذي يعتمد عليه.
- باستخدام تركيبة التسويق المناسبة، يمكن للشركات أن تحقق حماية مستقبلها من خلال جهود التسويق.
- وتعديل المنتجات الحالية لهم، وهذه السياسة هي التي يتبعها شركات الهواتف المحمولة والهواتف النقالة وشركات السيارات.
