التسويق الأخضر، مع ذكر أمثلة، يتأثر بالأضرار والتأثيرات الجانبية التي نتجت عن الثورة الصناعية، مثل الانبعاثات والتلوث البيئي والتأثير على الغلاف الجوي، ولكن في ظل التقدم التكنولوجي، استطاع الإنسان تطوير نوع جديد من التسويق الذي يعرف بالتسويق الأخضر.
الإعلان هدفه الترويج للعديد من المنتجات التي تحمي البيئة، ويطلق على هذا النوع اسم التسويق الأخضر، وفي هذا المقال سنتحدث بالتفصيل عن هذا النوع.
ما هو التسويق الأخضر؟
- التسويق الأخضر هو تقديم إعلانات والترويج للعديد من المنتجات المرتبطة بالبيئة وغير ضارة لها.
- سواء كانت هذه المنتجات صديقة للبيئة بشكل كامل أو جزئيا.
- (232)” “يطلق على التسويق الأخضر أيضا تسميات أخرى مثل التسويق البيئي والتسويق المستدام.
- يعرف التسويق الأخضر أيضا بأنه عملية تطوير وتغيير وتسعير الإعلانات
- يشير إلى المنتجات المتوافقة مع البيئة التي تساعد في حمايتها وتمنع أي ضرر قد يلحق بها.
شاهد أيضًا: أهمية البيئة التسويقية وأنواعها
أبعاد التسويق الأخضر
هناك عدة جوانب في التسويق الأخضر تساعد في حماية البيئة، ومن أهم هذه الجوانب:
- المساعدة في تقليل النفايات: ساهم التغيير الذي حدث في المفهوم المتعلق بمعالجة النفايات.
- حيث يساعد هذا التغيير في التركيز على تصميم وتصنيع سلع ومنتجات بدون إنتاج نفايات.
- يمكننا أيضا معرفة الحد الأدنى لكيفية التخلص من هذه النفايات.
- وأصبحت مسؤولية أصحاب السلع إنتاج منتجات بدون نفايات ضارة للبيئة.
- تجديد مفهوم المنتج: مع التقدم التكنولوجي في عمليات الإنتاج، يجب أن يتم الالتزام بالمسؤولية البيئية.
- وأصبح الإنتاج يعتمد بشكل كبير على استخدام مواد خام لا تؤثر على البيئة.
- بالإضافة إلى ذلك، يجب إجراء عملية تطوير لهذه المنتجات وإعادة استخدامها بعد الانتهاء منها.
- إبراز العلاقة بين السعر والتكلفة: يجب تحديد سعر المنتج وفقا لتكلفته الفعلية.
- بالإضافة إلى زيادة القيمة التي يتم إضافتها إلى المنتج الذي يتم إنتاجه بواسطة التسويق الأخضر الذي يساعد في حماية البيئة.
- التوجه البيئي أمر مربح: تعتقد العديد من المؤسسات والأشخاص أن التسويق البيئي فرصة تسويقية رائعة تساعد المؤسسة على تحقيق الربح.
- يعتقدون أيضا أنها تمنح المنظمة ميزة تنافسية يبحث عنها الكثيرون من الأفراد والمنظمات.
عناصر المزيج التسويقي الأخضر الخارجي
يحتوي هذا الخطاب التسويقي الخارجي على عناصر عديدة، ومن أهم هذه العناصر ما يلي:
- العملاء الخضر: يشمل هذا المصطلح أو العنصر العديد من الأشخاص والعملاء الذين يؤمنون بمفهوم التسويق الأخضر ويرغبون في شراء واستخدام منتجات صديقة للبيئة.
- المزودون: يحتوي هذا العنصر على الأشخاص العاملين في مجال التسويق الأخضر، وهم أولئك الذين يتعاملون مع المنتجات المصاحبة للبيئة.
- السياسة: هؤلاء هم الأشخاص الذين يعتنون بالبيئة بشكل كامل، وكذلك السياسيون الذين يصدرون قرارات وقوانين لدعم الاستدامة البيئية، ويشجعون جميع الفئات على المحافظة على البيئة.
- جماعات الضغط: هم المجموعات التي تؤمن بمبادئ التسويق الأخضر، وتدعم النهج البيئي، تماما كما يفعل الساسة.
- المشكلات والقضايا: تتعلق القضايا البيئية والمشكلة بالمسؤولية الأخلاقية والاجتماعية التي يجب أن نلتزم بها في المجتمع.
- التنبؤ: يحتوي هذا العنصر على إمكانية كبيرة للمنظمات في التنبؤ بمشاكل النظام البيئي، ويساعد هذا التنبؤ على توجيه تلك المنظمات للقيام بأنشطة التسويق البيئي للتعامل مع هذه المشكلات في المستقبل، وذلك للمحافظة على البيئة.
- الشركاء: من خلال هذا العنصر، يمكن التعرف على كيفية ربط المشاركين في المنظمة بالقضايا والمشاكل المتعلقة بالبيئة والمسؤولية الاجتماعية.
شاهد أيضًا: التسويق الشبكي والتسويق الفيروسي
عناصر المزيج التسويقي الأخضر الداخلي
يحتوي هذا الخليط الداخلي على عدة مكونات رئيسية، وأهم هذه المكونات هي:
- المنتج: يساعد هذا العنصر في تقديم منتجات وسلع التسويق الأخضر للعملاء، مع الالتزام بمتابعة هذه المنتجات طوال مراحل حياتها لضمان استخدامها في إطار التوجه البيئي.
- التسعير: في هذا العنصر يتم تحديد سعر منتجات التسويق الأخضر بطريقة تتناسب وتتفق مع مستهلكي التسويق الأخضر.
- تتضمن هذه الأسعار العديد من الإضافات التي تنشأ نتيجة لتكاليف البحث والتطوير المستمر لضمان استخدام مواد صديقة للبيئة ومصادر طاقة جديدة ومتجددة، بهدف الحفاظ على البيئة.
- المكان: تستخدم العديد من الأماكن لتوزيع المنتجات الخضراء، ويجب اختيار هذه الأماكن بحيث تكون مناسبة للمستهلكين من حيث سهولة الوصول إليها، بالإضافة إلى ضمان أنها تلتزم بإجراءات إعادة التدوير والمتطلبات البيئية.
- الترویج: يشتمل هذا العنصر على العديد من الأنشطة الترويجية في سياق الاهتمام بالبيئة، مع التركيز الكبير على الجانب التوجيهي للمستهلكين من خلال تقديم المعلومات التوجيهية حول الاستخدام الآمن للمنتجات الخضراء.
- تقديم المعلومات: من خلال هذا العنصر، يتم تقديم جميع المعلومات التي تصل إلى المنظمات سواء كانت من داخل المنظمة أو من خارجها.
- ويتعلق هذا بمراقبة القضايا البيئية لضمان الحفاظ على البيئة وقدرة المنظمة على البقاء ضمن المنظمات التي تعمل بمفهوم التسويق الأخضر.
- العمليات: يتم في هذا العنصر التأكد من استخدام الطاقة في عمليات الإنتاج والتخلص من الفاقد المستهلك للحفاظ على البيئة.
- السياسات: تعد تقديم العديد من القوانين والسياسات التي تدعم التوجه البيئي في المنظمة وتحافظ على البيئة أمرا هاما، ويجب مراقبة وتقييم الأداء البيئي بشكل مستمر من وقت لآخر.
- الأفراد: يتم توظيف العديد من الأشخاص الذين يمتلكون المؤهلات التي تساعد في التوجه البيئي، ويتم تدريب فريق المنظمة لرفع كفاءتهم ومهاراتهم في مجال الالتزام بالبيئة والحفاظ عليها.
أمثلة على التسويق الأخضر
- قانون التصنيع في ألمانيا: صدر هذا القانون في عام ١٩٩١م، وينص هذا القانون على أن جميع الشركات الموجودة في ألمانيا يجب أن تلتزم بهذا القانون الخاص بتجميع المواد التي يرغبون في تعبئتها.
- يتم تنصيص على ضرورة تقليل صناعة المواد والمنتجات التي يمكن أن تلحق ضررا بالبيئة، وقد ساعد هذا القانون بشكل كبير في تقليل الاعتماد على العبوات التي يمكن استخدامها مرة واحدة.
- شركة ايكيا: تعتبر شركة ايكيا واحدة من أفضل الشركات وأهمها التي تتبع نظام التسويق الأخضر، حيث تقدم هذه الشركة مجموعة واسعة من المنتجات الصديقة للبيئة، حيث تجمع بين جودة التصنيع والتصميم الجذاب لمنتجاتها.
- تساهم شركة ايكيا في نشر الوعي البيئي بين الكثير من الأفراد وتشجعهم على أهمية الحفاظ على البيئة واستخدام المواد والمنتجات الصديقة للبيئة.
- مؤسسة Patagonia: تعتبر هذه المؤسسة واحدة من أفضل الشركات عالميا في تطبيق التسويق الأخضر.
- تهدف هذه المؤسسة إلى التركيز والمساهمة في مكافحة التلوث البيئي الذي يؤثر على المناخ.
- وفي الوقت نفسه، تعتبر هذه الشركة غير متفانية في صنع منتجات صديقة للبيئة بشكل كبير، ولكنها تساهم في مكافحة التلوث.
- وتميزت هذه المؤسسة بشفافيتها الواضحة التي ساعدتها في كسب ثقة عدد أكبر من العملاء.
- مؤسسة ستاربكس: هذه المؤسسة استخدمت نظام التسويق الأخضر لفترة قصيرة.
- اعتمدت شركة ستاربكس على تصنيع الحلوى للمشروبات التي تنتجها.
- ستاربكس ستسعى في المستقبل لفتح العديد من الفروع الصديقة للبيئة.
شاهد أيضًا: ما هو التسويق الشبكي ؟
في نهاية هذا المقال تم التعرف على ما هو التسويق الأخضر، كما تعرفنا على أبعاد التسويق الأخضر، وتحدثنا في هذا المقال عن عناصر المزيج التسويقي الأخضر الداخلي والخارجي.
كما أوردنا العديد من الأمثلة على العديد من المنتجات التي استخدمت التسويق الأخضر للترويج لمنتجاتها.
